La Federació de Futbol de la Comunitat Valenciana ha participado este martes 3 de noviembre en la I Jornada de Comunicación y Deporte Federado, que organiza la Asociación de Federaciones Deportivas de la Comunitat Valenciana (Confedecom) bajo el lema «Comunicar para crecer».
Chema Mancha, director de Comunicación, y Vicent Sempere, director de Marketing, presentaron a las 9.45 horas la ponencia «Así trabaja la comunicación y el marketing de la FFCV» ante un auditorio lleno en el Complejo Deportivo Cultural Petxina de València.
La transformación de la imagen de la FFCV, de 2018 a 2026
La primera parte de la ponencia repasó el cambio de imagen de la Federació en los últimos años: el nuevo nombre y el nuevo escudo de la Federació de Futbol de la Comunitat Valenciana desde febrero de 2019, la creación de Valenta como marca del fútbol femenino, la nueva sede en Ágora Vallejo y el universo gráfico diseñado con Lawerta a partir de los valores de la FFCV: orgull, respecte i germanor.
El cambio también se ve en las redes sociales. A la llegada del equipo actual, en 2018, la FFCV sumaba unos 43.000 seguidores en cuatro canales. Hoy supera los 220.000, cinco veces más, entre Instagram, X, Facebook, YouTube, TikTok, Bluesky, Telegram y los podcasts.
¿Por qué cuidar la imagen? Porque da más credibilidad entre federados y federadas, más influencia social y prestigio institucional, más popularidad que se traduce en más licencias y más valor para las marcas que quieren estar al lado del fútbol valenciano.
Club 1909 y La Nostra Fantasy: la transformación digital
El segundo bloque se centró en los datos de los más de 140.000 federados y federadas, «uno de los bienes más valiosos de una federación», y en dos proyectos con los que la FFCV quiere comunicar mejor y crecer:
- Club 1909, el portal del federat: cada federado gestionará sus datos directamente con la FFCV, con un perfil para clubes, jugadores y jugadoras, entrenadores, árbitros y familias, más servicios y un club de ventajas con descuentos de marcas. Se desarrolla con Tyris Tech; la primera fase, de licencias y árbitros, llegará en julio de 2027 y el portal completo, en julio de 2028.
- La Nostra Fantasy, la primera fantasy del fútbol amateur y de base: diez competiciones, de la Tercera Federación y la Tercera Futfem a la Lliga Autonòmica Infantil, con jugadores y jugadoras de los clubes valencianos como protagonistas, en valenciano y castellano. Está en fase de pruebas y llegará muy pronto.
El área de marketing: patrocinios con sentido
La última parte presentó el área de marketing, que desde 2025 forma parte del departamento de Comunicación. Tras más de un siglo sin patrocinios y los primeros acuerdos en 2019 con la Diputació de València y À Punt, el reto era dar coherencia a todas las marcas: un programa de partners con un futuro Club de Empresas, informes de valor con Blinkfire y merchandising como la camiseta fan y las nuevas equipaciones de la Selecció Valenciana con Adidas.
Entre los ejemplos, Alsacargo, que da nombre a la Copa Federació y está en las camisetas arbitrales; Caixa Popular, con las competiciones Valenta, los clínics y el podcast Valenta Ràdio; y Realturf, con apoyo extra a los campos afectados por la DANA.
Comunicar para crecer
La ponencia cerró con cuatro ideas: una imagen reconocible y coherente que da credibilidad y atrae licencias y patrocinadores; el control de los datos como base de la comunicación personalizada; productos como la Fantasy, la APP y el Club 1909, que generan comunidad e ingresos; y un equipo, el de Comunicación y Marketing, bajo un mismo paraguas y una misma estrategia. Un equipo pequeño y siempre a pie de campo que completan María Tarazón (web y redes sociales) y Carlos Ortí (fotografía y audiovisual).
La jornada de Confedecom cuenta con la colaboración de la Generalitat Valenciana, la Asociación de la Prensa Deportiva de Valencia y la Fundación Deportiva Municipal de València.
