La Federació de Futbol de la Comunitat Valenciana ha participat este dimarts 3 de novembre en la I Jornada de Comunicació i Esport Federat, que organitza l’Associació de Federacions Esportives de la Comunitat Valenciana (Confedecom) amb el lema «Comunicar per a créixer».

Chema Mancha, director de Comunicació, i Vicent Sempere, director de Màrqueting, presentaren a les 9.45 hores la ponència «Així treballa la comunicació i el màrqueting de la FFCV» davant d’un auditori ple al Complex Esportiu Cultural Petxina de València.

La transformació de la imatge de la FFCV, de 2018 a 2026

La primera part de la ponència repassà el canvi d’imatge de la Federació en els últims anys: el nou nom i el nou escut de la Federació de Futbol de la Comunitat Valenciana des de febrer de 2019, la creació de Valenta com a marca del futbol femení, la nova seu a l’Àgora Vallejo i l’univers gràfic dissenyat amb Lawerta a partir dels valors de la FFCV: orgull, respecte i germanor.

El canvi també es veu en les xarxes socials. A l’arribada de l’equip actual, en 2018, la FFCV sumava uns 43.000 seguidors en quatre canals. Hui en supera els 220.000, cinc vegades més, entre Instagram, X, Facebook, YouTube, TikTok, Bluesky, Telegram i els pòdcasts.

Per què cuidar la imatge? Perquè dona més credibilitat entre federats i federades, més influència social i prestigi institucional, més popularitat que es tradueix en més llicències i més valor per a les marques que volen estar al costat del futbol valencià.

Club 1909 i La Nostra Fantasy: la transformació digital

El segon bloc se centrà en les dades dels més de 140.000 federats i federades, «un dels béns més valuosos d’una federació», i en dos projectes amb què la FFCV vol comunicar millor i créixer:

• Club 1909, el portal del federat: cada federat gestionarà les seues dades directament amb la FFCV, amb un perfil per a clubs, jugadors i jugadores, entrenadors, àrbitres i famílies, més serveis i un club d’avantatges amb descomptes de marques. Es desenvolupa amb Tyris Tech; la primera fase, de llicències i àrbitres, arribarà en juliol de 2027 i el portal complet, en juliol de 2028.
• La Nostra Fantasy, la primera fantasy del futbol amateur i de base: deu competicions, de la Tercera Federació i la Tercera Futfem a la Lliga Autonòmica Infantil, amb jugadors i jugadores dels clubs valencians com a protagonistes, en valencià i castellà. Està en fase de proves i arribarà prompte.

L’àrea de màrqueting: patrocinis amb sentit

L’última part presentà l’àrea de màrqueting, que des de 2025 forma part del departament de Comunicació. Després de més d’un segle sense patrocinis i els primers acords en 2019 amb la Diputació de València i À Punt, el repte era donar coherència a totes les marques: un programa de partners amb un futur Club d’Empreses, informes de valor amb Blinkfire i marxandatge com la samarreta fan i les noves equipacions de la Selecció Valenciana amb Adidas.

Entre els exemples, Alsacargo, que dona nom a la Copa Federació i està en les samarretes arbitrals; Caixa Popular, amb les competicions Valenta, els clínics i el pòdcast Valenta Ràdio; i Realturf, amb suport extra als camps afectats per la DANA.

Comunicar per a créixer

La ponència tancà amb quatre idees: una imatge reconeixible i coherent que dona credibilitat i atrau llicències i patrocinadors; el control de les dades com a base de la comunicació personalitzada; productes com la Fantasy, l’APP i el Club 1909, que generen comunitat i ingressos; i un equip, el de Comunicació i Màrqueting, davall d’un mateix paraigua i una mateixa estratègia. Un equip xicotet i sempre a peu de camp que completen María Tarazón (web i xarxes socials) i Carlos Ortí (fotografia i audiovisual).

La jornada de Confedecom compta amb la col·laboració de la Generalitat Valenciana, l’Associació de la Premsa Esportiva de València i la Fundació Esportiva Municipal de València.